越來越多的企業(yè)開始注重品牌建設(shè)，如何進(jìn)行品牌管理，規(guī)劃并有效積累超越有形產(chǎn)品的無形品牌價(jià)值，已經(jīng)確實(shí)成為眾多企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一。華夏經(jīng)緯的品牌研究在品牌診斷、品牌規(guī)劃和品牌規(guī)劃實(shí)施與檢測階段都有相應(yīng)的方法和模型，為客戶提供覆蓋品牌建設(shè)全過程的研究咨詢服務(wù)。

◆ 品牌研究的概念

品牌是一種名稱、屬于、標(biāo)記或他們的組合運(yùn)用，借以辨認(rèn)某一銷售者或其產(chǎn)品/服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。品牌研究是采用科學(xué)的市場指標(biāo)評價(jià)和價(jià)值觀評價(jià)方法，洞察消費(fèi)者對品牌的全面體驗(yàn)、感受與評價(jià)，包括對產(chǎn)品功能、使用環(huán)境、使用者、制造商與經(jīng)銷商特點(diǎn)等等方面。

◆ 品牌研究的內(nèi)容

◆ 品牌研究對客戶的價(jià)值

協(xié)助企業(yè)制定符合目標(biāo)用戶/消費(fèi)者需要的品牌戰(zhàn)略和定位;

明確品牌在進(jìn)行傳播時(shí)需要突出的核心價(jià)值;

選擇準(zhǔn)確高效的傳播渠道，最大程度的影響到企業(yè)的目標(biāo)網(wǎng)民;

階段性了解品牌傳播效果，清晰把握企業(yè)品牌在復(fù)雜的市場競爭環(huán)境中所處的位置及差異化優(yōu)勢;

根據(jù)市場變化，迅速、準(zhǔn)確地調(diào)整品牌營銷推廣策略。

◆ 為客戶解決的具體問題

了解品牌在消費(fèi)者中的效用和偏好;

品牌的健康狀況如何?

驅(qū)動(dòng)市場的關(guān)鍵品牌屬性是什么?自身品牌與競爭品牌在這些關(guān)鍵屬性上的表現(xiàn)如何?

品牌目前的優(yōu)勢和弱點(diǎn)是什么?面臨什么機(jī)會(huì)和威脅?

品牌定位是否合適?

品牌的下一個(gè)目標(biāo)是什么?怎樣設(shè)定下一個(gè)切實(shí)可行的目標(biāo)?

了解消費(fèi)者品牌忠誠度的變化趨勢;

企業(yè)品牌對于競爭對手的健康狀況及市場表現(xiàn)，以便及時(shí)決策，快速反映;

后續(xù)的品牌推廣應(yīng)采取哪些定位策略或進(jìn)攻策略?

市場營銷活動(dòng)對品牌資產(chǎn)的總體影響如何?

◆ 品牌價(jià)值研究模型

品牌研究主要是以品牌價(jià)值作為核心導(dǎo)向，分析各個(gè)因素對品牌價(jià)值產(chǎn)生影響及大小。

◆ 調(diào)研方法

定性調(diào)查技術(shù)：通過分析人們對于某種外界活動(dòng)/現(xiàn)象/觀點(diǎn)/事物等的反應(yīng)而去研究產(chǎn)生這種反應(yīng)的內(nèi)在的心理活動(dòng)，著重從心理、動(dòng)機(jī)、態(tài)度等方面進(jìn)行研究。一般情況下為了深入了解品牌的使用者形象，還可以使用擬人化的投射技術(shù)來了解品牌的個(gè)性。

定量調(diào)查技術(shù)：在定量調(diào)查中，經(jīng)常采用封閉式定量問卷的方式進(jìn)行，采用的調(diào)查手段包括各種常用的面訪技術(shù)、入戶調(diào)查、街坊等。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方面，定量分析技術(shù)包括因子分析、判別分析、對應(yīng)分析、多維標(biāo)度法( MDS )。