◆ 項(xiàng)目背景

中國(guó)保健品行業(yè)經(jīng)過(guò)近20年發(fā)展，目前擁有3000家企業(yè)，以中小企業(yè)和作坊式企業(yè)為主，大型企業(yè)僅占總數(shù)的1.45%。國(guó)內(nèi)品牌如太陽(yáng)神、三株、腦黃金等都曾風(fēng)光一時(shí)，現(xiàn)在天獅、昂立、腦白金、太太、紅桃K、黃金搭檔等品牌經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗禮還在高歌猛進(jìn)，但是也面臨安利紐崔萊的圍追堵截，安利的這一個(gè)單系列的產(chǎn)品就相當(dāng)于中國(guó)本土幾十家最大的保健品企業(yè)銷售額的總和。

為準(zhǔn)確了解XX省保健品市場(chǎng)狀況，把握消費(fèi)者需求動(dòng)向，研究消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程的影響因素，了解消費(fèi)者與媒體接觸狀況，以便企業(yè)更好地采取針對(duì)性措施滿足消費(fèi)者需求，擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額和提升品牌影響力和經(jīng)濟(jì)效益，華夏經(jīng)緯市場(chǎng)調(diào)查公司受委托進(jìn)行XX省消費(fèi)者保健品需求調(diào)查。

◆ 項(xiàng)目實(shí)施

華夏經(jīng)緯市場(chǎng)調(diào)查公司以問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談結(jié)合座談會(huì)的形式獲取信息數(shù)據(jù)，以期對(duì)消費(fèi)者需求動(dòng)向有一個(gè)真實(shí)、全面、準(zhǔn)確的把握。

具體執(zhí)行方式為：以當(dāng)面問(wèn)卷訪問(wèn)的形式分別征詢各市州不同年齡階段保健品消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的需求、選購(gòu)行為及習(xí)慣、媒介接觸等情況，共計(jì)調(diào)查消費(fèi)者1500人;以深度訪談的形式對(duì)不同年齡段消費(fèi)者需求進(jìn)行深度把握，重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者保健品購(gòu)買過(guò)程中的關(guān)注因素、消費(fèi)者進(jìn)店選購(gòu)體驗(yàn)和使用行為及評(píng)價(jià)，深度訪談對(duì)象樣本為每市州18人，依據(jù)年齡段、收入等情況選取相應(yīng)配額;座談會(huì)的參與者為各大品牌保健品的導(dǎo)購(gòu)人員，通過(guò)導(dǎo)購(gòu)人員的集中討論，我們能夠基本上把握消費(fèi)者保健品需求及購(gòu)買情況。

◆ 項(xiàng)目成果

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談結(jié)合座談會(huì)的形式對(duì)消費(fèi)者和導(dǎo)購(gòu)人員的調(diào)查，華夏經(jīng)緯市場(chǎng)調(diào)查公司準(zhǔn)確了解了XX省保健品市場(chǎng)的現(xiàn)狀，對(duì)于各年齡段、各類人群消費(fèi)者需求動(dòng)向、購(gòu)買過(guò)程的影響因素、媒體接觸狀況都有了基于客觀準(zhǔn)確調(diào)查數(shù)據(jù)上的把握，為企業(yè)更好地采取針對(duì)性措施市場(chǎng)細(xì)分、滿足消費(fèi)者需求、擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額和提升品牌影響力和經(jīng)濟(jì)效益提供了支持。